Penulis / NIM
IQLINA TUNE / 931412237
Program Studi
S1 - MANAJEMEN
Pembimbing 1 / NIDN
Dr. ZAINAL ABIDIN UMAR, M.Si / 0008026903
Pembimbing 2 / NIDN
YULINDA L ISMAIL, M.Si / 0004077603
Abstrak
IQLINA TUNE. 931412237. 2016. Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Mitsubishi Colt T120SS Pickup Pada PT. Sinar Gorontalo Berlian Motor. Program Studi S1 Manajemen, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Gorontalo. Pembimbing I Drs. Zainal Abidin Umar, M.Si dan Pembimbing II Yulinda L. Ismail, M.Si
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 78 konsumen PT. Sinar Gorontalo Berlian Motor dari tahun 2015. Dalam menentukan sampel menggunakan metode accidental sampling, artinya yang dijadikan sampel adalah para konsumen yang ditemui di lokasi penelitian bila dipandang cocok. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi berganda.
Adapun hasil analisis menunjukkan bahwa hipotesis penelitian ini menduga bahwa terdapat pengaruh positif variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Terdapat pengaruh positif variabel harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Terdapat pengaruh positif kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil analisis secara parsial menunjukan bahwa nilai dari variabel Kualitas Produk diperoleh sebesar 23,4% dan nilai dari variabel Harga sebesar 75,1% dengan tingkat signifikansi sebesar 5%. Sedangkan hasil analisis secara simultan diperoleh sebesar 56,0% sisanya sebesar 44,0% dipengaruhi oleh variabel lain seperti variabel saluran distribusi, promosi dan citra merek.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian
Download berkas
