Penulis / NIM
SURI AMIR / 931413094
Program Studi
S1 - MANAJEMEN
Pembimbing 1 / NIDN
Dr. HAPSAWATI TAAN, S.T., M.M / 0001027602
Pembimbing 2 / NIDN
IDRIS YANTO NIODE, S.Pd, MM / 0026107802
Abstrak
ABSTRAK
Suri Amir, 931 413 094.2017 Pengaruh Kemasan Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pada Stick Jaguan Di IKM Cahaya Bintang Cakrawala Gorontalo. Skripsi. Program Studi S1 Manajemen, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Gorontalo, dibawah bimbingan Ibu Dr. Hapsawati Taan, S.T., M.M dan Bapak Idris Yanto Niode, S.Pd, MM
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kemasan dan kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli pada Stick Jaguan di IKM Cahaya Bintang Cakrawala Gorontalo. Penelitian ini merupakan penelitian survei. Penelitian survei adalah penelitian yang mengambil sampel dari suatu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen Stick Jaguan. Sampel yang diambil sebanyak 97 responden dengan menggunakan teknik sampling dalam penelitian ini peniliti menggunakan Accidental sampling, yaitu teknik pengambilan sampel secara kebetulan bertemu dengan peneliti yang dianggap cocok dengan karakteristik sampel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara persial kemasan tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli Sedangkan, kualitas produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara simultan menunjukkan bahwa kemasan dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap minat beli. Nilai Koefesien determinasi (R2) atas pengaruh kemasan dan kualitas produk terhadap minat beli adalah sebesar 22,9%. Saran penulis adalah untuk meningkatkan minat beli dapat dilakukan dengan cara memberikan kualitas terbaik pada produk dan kemasan diupayahkan lebih menarik lagi sehingga konsumen tetap percaya bahwa produk dari stick jaguan tidak akan mengecewakan mereka pada saat pembelian.
Kata Kunci : Kemasan, Kualitas Produk, Minat Beli
Download berkas
