Penulis / NIM
ERIYANTO LUKMAN / 281414003
Program Studi
S1 - SOSIOLOGI
Pembimbing 1 / NIDN
Prof. Dr. RAUF A HATU, M.Si / 0016126307
Pembimbing 2 / NIDN
RIDWAN IBRAHIM, S.Pd., M.Si / 0012067107
Abstrak
ERIANTO LUKMAN, NIM 281414003. ��Ã..."BELANJA ONLINE DIKALANGAN MAHASISWA (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Gorontalo).�� Skripsi Jurusan Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Negeri Gorontalo. Pembimbing I Dr. Rauf A. Hatu, M.Si, dan Pembimbing II Ridwan Ibrahim, S.Pd., M.Si.
Penelitian ini bertujuan menganalisis mengenai bagaimana proses seorang mahasiswa mengambil suatu keputusan dalam pemilihan barang yang diminatinya dalam toko online dan cara seorang mahasiswa mengambil keputusan serta dorongan atau pertimbangan yang dilakukan. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif dalam pengambilan data penelitian melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Seluruh data kemudian dianalisis dengan cara memahami, menelaah, serta mengolah data secara deskriptif kemudian diuraikan berdasarkan penjelasan secara relevan dengan data yang diperoleh melalui proses penelitian.
Berdasarkan hasil penelitian mengenai belanja online dikalangan mahasiswa ditemukan fakta bahwa dilapangan menunjukan adanya sebagian besar mahasiswa berupaya mendapatkan kebutuhan barang berupa pakaian, tas, dan lain sebagainya yakni agar tampil dan dapat menarik perhatian dari orang lain. Bahwa adanya keinginan untuk dapat tampil lebih baik dihadapan orang lain merupakan pengaruh dari dalam diri individu. Bahwa dalam prosesnya individu mengambil suatu keputusan dengan menyesuaikan dengan kebutuhan dan kemampuan (ekonomi) serta pertimbangan psikis. Terdapat faktor-faktor yang mempengaruhi pilihan mahasiswa dalam menentukan barang yang diinginkannya yakni; Pertama, faktor internal yang terdiri dari a) pengaruh motivasi mahasiswa terhadap penentuan pilihan barang yang diminati; b) pengaruh citra terhadap keputusan. Kedua, faktor eksternal yang terdiri dari a) harga; b) promosi atau komunikasi dikalangan mahasiswa; c) kelompok acuan.
Kata Kunci: Mahasiswa, Belanja Online
Download berkas
