Penulis / NIM
SITI MARSITA ADJUDJU / 291416093
Program Studi
S1 - ILMU KOMUNIKASI
Pembimbing 1 / NIDN
ZULAEHA LAISA, S.Sos,M.Si / 0014127303
Pembimbing 2 / NIDN
CITRA F.I.L DANO PUTRI, S.Pd, M.I.Kom / 0008108407
Abstrak
Manajemen Merek Mempopulerkan Karawo sebagai Kain Khas Gorontalo
Siti Marsita Adjudju
Skripsi Prodi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Gorontalo
ABSTRAK
Manajemen merek bertujuan untuk mengatur semua elemen merek dalam kaitannya dengan sikap dan perilaku konsumen dapat juga diartikan sebagai suatu sistem komunikasi yang mengatur semua kontak point dengan suatu produk atau jasa itu sendiri dengan stakeholder. Adapun rumusan masalahnya, yaitu bagaimana manajemen merek mempopulerkan Karawo sebagai kain khas Gorontalo. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui manajemen merek mempopulerkan Karawo sebagai kain khas Gorontalo.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Adapun hasil penelitian ini menunjukan bahwa, manajemen merek oleh brand Rumah Karawo dikelola berdasarkan brand positioning, brand identity, dan brand personality yang ke 3 elemen ini juga merupakan bagian dari strategi branding. Brand positioning dilakukan untuk membidik mind share konsumen, brand identity bertindak mengidentifikasi dan mendeferensiasi produk, dan brand personality berguna untuk menambah daya tarik tersendiri sebuah merek dimata konsumen.
Kesimpulannya, manajemen merek mempopulerkan karawo sebagai kain khas Gorontalo secara signifikan menunjukan bahwa, manajemen merek brand Rumah Karawo dikembangkan berdasarkan strategi branding dari Gelder yang terdiri dari 3 elemen yakni brand positioning, brand identity, dan brand personality. Serta saran peneliti dalam penelitian ini yaitu Rumah Karawo perlu memperhatikan penggunaan identitas dari suatu brand sehingga konsumen lebih aware dan merasa punya connection with the brand.
Kata kunci: Manajemen Merek, Rumah Karawo, Kain Khas Gorontalo
Download berkas
