Penulis / NIM
NADIAH MAHARANI / 291418094
Program Studi
S1 - ILMU KOMUNIKASI
Pembimbing 1 / NIDN
Dr. NOVAL SUFRIYANTO TALANI, S.Sn, M.Ds, M.Si / 0012117905
Pembimbing 2 / NIDN
Dr. YOWAN TAMU, S.Ag,.MA / 0006087704
Abstrak
Penelitian ini mengusung usaha toko pakaian dengan produk merek Rumah Karawo milik Agus Lahinta sebagai objek penelitian karena merek produk lokal ini tak hanya menguasai pasar dalam negeri, namun telah terkenal hingga ke manca negara dan pasar internasional. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menemukan model komunikasi pemasaran Rumah Karawo dalam memasarkan produknya.
Hasil penelitian menunjukkan kegiatan komunikasi pemasaran terpadu digunakan Rumah Karawo untuk bisa memperkenalkan dan menginformasikan detail produk merek Rumah Karawo kepada khalayak dengan cara menarik ataupun membujuk konsumen agar tertarik membeli produk Rumah Karawo. Dalam memperkenalkan produk-produk karawo, Rumah Karawo menggunakan elemen-elemen dari komunikasi pemasaran terpadu yang meliputi promosi penjualan, penjualan personal, mix personal selling dan promosi penjualan, pemasaran langsung, pemasaran mulut ke mulut, sponsorship serta acara dan pengalaman.
Kesimpulannya, Kegiatan komunikasi pemasaran dilakukan oleh perusahaan dalam hal ini Rumah Karawo untuk bisa memperkenalkan produk karawo kepada khalayak. Rumah Karawo menggunakan elemen-elemen dari komunikasi pemasaran terpadu yang meliputi promosi penjualan, penjualan personal, mix personal selling dan promosi penjualan, pemasaran langsung, pemasaran mulut ke mulut, sponsorship serta acara dan pengalaman.
Kata Kunci: Model Komunikasi Pemasaran, Komunikasi Pemasaran Terpadu, Rumah Karawo
Download berkas
