Penulis / NIM
SAPRIL A. SOLEMAN / 709518001
Program Studi
S2 - AGRIBISNIS
Pembimbing 1 / NIDN
Prof. Dr. AMIR HALID, M.Si / 0009017205
Pembimbing 2 / NIDN
Dr. Drs. ABDUL RAHMAN PAKAYA, M.Si / 0020125810
Abstrak
ABSTRAK
Sapril A. Soleman. 2020. Pengaruh Positioning dan Pemasaran Online Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kedai Kopi Di Kota Gorontalo. TESIS. Program Studi Agribisnis. Pascasarjana. Universitas Negeri Gorontalo. Pembibing I : Prof. Dr. Amir Halid S.E, M.Si dan Pembimbing II : Dr. Drs. Abd Rahman Pakaya, M.Si.
Penelitian bertujuan untuk menganalisis (1) pengaruh positioning dan pemasaran online terhadap keputusan pembelian konsumen, (2) pengaruh aspek positioning yang dipertimbangkan dalam keputusan pembelian konsumen, (3) pengaruh aspek pemasaran online terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, sumber data diperoleh dari dinas terkait dan data primer hasil dari penyebaran kuesioner kepada konsumen kedai kopi di Kota Gorontalo. Metode sampling yang digunakan adalah snowball sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) variabel positioning dan pemasaran online secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan hasil yang diperoleh nilai signifikansi 0.000 kurang dari nilai alpha 5% dan nilai F hitung sebesar 230.610 (2) variabel positioning secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan nilai t-hitung 7,709 dengan tingkat signifikansinya 0,000. (3) variabel pemasaran online secara parsial berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan hasil yang diperoleh t-hitung -5.997 dengan tingkat signifikansinya 0,000. Usaha kedai kopi di Kota Gorontalo belum memliki karakterisitik yang kuat karena tidak memiliki banyak perbedaan dengan kedai kopi sejenis pada benak konsumen.
Kata kunci : Kedai Kopi, Positioning, Pemasaran Online, Keputusan Pembelian Konsumen
Download berkas
