Penulis / NIM
JAMALUDIN MOHAMAD / 931409112
Program Studi
S1 - MANAJEMEN
Pembimbing 1 / NIDN
TINEKE WOLOK, ST.,M.M. / 0023057305
Pembimbing 2 / NIDN
RAMLAN AMIR ISA, SE, MM / 0028087507
Abstrak
ABSTRAK
JAMALUDIN MOHAMAD, Nim 931409112. “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan”. Skripsi. Gorontalo.Program Studi S1 Manajemen. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Negeri Gorontalo. 2013. Dibawah Ibu Tineke Wolok.ST.MM selaku pembimbing I dan Bapak Ramlan Isa.SE.MSI selaku pembimbing II.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek Aqua. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif yakni menganalisis adanya pengaruh antara variabel X1,X2 terhadap variabel Y dengan menggunakan regresi linear berganda. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui observasi dan kuisioner.
Adapun hasil penelitian hasil menunjukan melalui analisis regresi berganda yaitu dimana, Y= a + ?1 + X1 ?2 + X2 = -3.299 + 0.665 X1 + 0.453 X2. Hasil uji t variabel kualitas produk dan harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek aqua, serta uji f menunjukan kualitas produk dan harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek aqua. Hipotesis pada penelitian ini menunjukan terdapat pengaruh variabel X1 (kualitas produk) dan variabel X2 (harga) terhadap keputusan pembelian pada air minum dalam kemasan merek aqua yaitu sebesar 63,7% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain seperti promosi dan sebagainya.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian.
Download berkas
