Penulis / NIM
ACHMAD U. DJIBRAN / 931410052
Program Studi
S1 - MANAJEMEN
Pembimbing 1 / NIDN
SUPARDI NANI, SE., M.Si / 0017077601
Pembimbing 2 / NIDN
ANDI JUANNA, S.Pd.,M.Sc / 0026118404
Abstrak
ABSTRAK
ACHMAD DJIBRAN , NIM .931 410 052. "Pengaruh Bauran Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Blauran Gorontalo". Skripsi, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Gorontalo. 2013. Di bawah bimbingan Bapak Supardi Nani, SE.M,Si selaku Pembimbing I dan Bapak Andi Juanna, S.Pd., M.Sc selaku Pembimbing II.
Tujuan penelitian ini adalah : Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh bauran produk terhadap keputusan pembelian pada Toko Blauran Gorontalo. Penelitian ini dilakukan 3 bulan yaitu Maret sampai Juni 2013. Penelitian ini menggunakan metode explanatory survey merupakan metode peneltian yang bertujuan untuk mengetahui karakteristik, serta menjelaskan pengaruh antara variabel yang diteliti dengan menggunakan sejumlah sampel. Hasil pengujian instrumen validitas menunjukan rhitung > rtabel artinya valid dan reliabilitas berada diatas 0,5 artinya reliabel. Adapun hasil penelitian yang diperoleh adalah = 7,072 + 0.756 X yang telah teruji keberartiannya pada = 0,05. hal ini berarti setiap perubahan variabel Bauran Produk sebesar satu satuan akan berpengaruh terhadap perubahan variabel Keputusan Konsumen sebesar 7,072 kali satuan, atau setiap kenaikan satu satuan pada variabel Bauran Produk (X), maka akan diikuti oleh perubahan sebesar 0.756 satuan pada variabel Keputusan Pembelian (Y). Selanjutnya dalam perhitungan koefisen determinasi menunjukkan r2 = 0,677 atau sebesar 67,7 % dan sisanya 32,3 % dipengaruhi oleh faktor lain: Peningkatan Bauran Produk melalui peningkatan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dintunjukkan oleh (thitung = 9,636). Hal ini ditunjukkan oleh hasil regresi dimana 0,830. Hasil ini menunjukkan bahwa dengan Bauran produk yang baik dan diterima oleh pelanggan maka akan meningkatkan Keputusan Pembelian pada Toko Blauran Gorontalo
Kata Kunci : Bauran Produk dan Keputusan Pembelian
Download berkas
