Penulis / NIM
DZULHARMAN BARUADI / 931412025
Program Studi
S1 - MANAJEMEN
Pembimbing 1 / NIDN
Dr. ZAINAL ABIDIN UMAR, M.Si / 0008026903
Pembimbing 2 / NIDN
IDRIS YANTO NIODE, S.Pd, MM / 0026107802
Abstrak
ABSTRAK
Dzulharman Baruadi, NIM 931 412 025. 2016. "Pengaruh Kesadaran Merek (Brand Awareness) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Aqua di Kota Gorontalo". Prodi S1 Manajemen. Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Gorontalo. Selaku Pembimbing I Bapak Dr. Zainal Abidin Umar, M.Si dan Bapak Idris Yanto Niode S.Pd.,M.M pembimbing II.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan membuktikan secara empiris apakah kesadaran merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dan seberapa besar pengaruhnya. Populasi dalam penelitian adalah konsumen yang menggunakan produk AMDK Aqua. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode Accidental Sampling yang merupakan teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan. Adapun jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 96 responden.
Berdasarkan hasil penelitian maka dapat ditarik kesimpulan bahwa terdapat pengaruh antara variabel X (Kesadaran Merek) terhadap variabel Y (Keputusan Pembelian) Produk AMDK Aqua di Kota Gorontalo, yakni diperoleh (R-Square) sebesar 0,241 atau 24,1% sedangkan sisanya sebesar 75,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dapat diprediksi oleh penulis misalnya, Brand Image, Kualitas Produk, Harga dan lain-lain yang tidak terdapat pada model.
Kata Kunci : Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian, AMDK
Download berkas
