Penulis / NIM
SITI SOLIKAH / 931412099
Program Studi
S1 - MANAJEMEN
Pembimbing 1 / NIDN
IDRIS YANTO NIODE, S.Pd, MM / 0026107802
Pembimbing 2 / NIDN
ZULFIA K ABDUSSAMAD, S.E., M.Si / 0025097904
Abstrak
ABSTRAK
Siti solikah, Nim 931412099. Peranan Sales Promotion Girls dalam Menciptakan Perilaku Impulse Buying. Studi Sarjana Manajemen, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Gorontalo Pembimbing I Bapak Idris Yanto Niode, S.Pd, MM dan Pembimbing II Ibu Zulfia K. Abdussamad, SE, M. Si.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar peranan Sales Promotion Girls dalam menciptakan perilaku impulse buying di Matahari Department Store Gorontalo. Populasi dalam penelitian ini seluruh konsumen Matahari Department Store Gorontalo dari bulan Februari sampai Juni 2016. Dalam menentukan sampel menggunakan metode sampling insidental, dimana teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan siapa saja bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi sederhana.
Adapun hasil analisis menunjukkan bahwa hipotesis penelitian ini yang menduga bahwa peranan Sales Promotion Girls dalam menciptakan perilaku impulse buying di Matahari Department Store Gorontalo berpengaruh signifikan atau di terima. Berdasarkan hasil dari Uji t menunjukan bahwa nilai thitung untuk variabel Sales Promotion Girls diperoleh sebesar 6.081 sedangkan nilai ttabel pada tingkat signifikansi 5% sebesar 1.660. Jika kedua nilai t ini dibandingkan maka nilai t-hitung masih lebih besar dibandingkan dengan nilai t-tabell (6.081>1.660) sehingga H0 ditolak dan Ha diterima. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi diperoleh angka R Square sebesar 0,274 atau 27,4% sisanya sebesar 0.276 atau 72,6% dipengaruhi oleh variabel lain seperti variabel promosi, store atmosphere, emosi positif.
Kata Kunci : Sales Promotion Girls dan Impulse Buying
Download berkas
