Penulis / NIM
ARIEFYANTO KAIDA / 931412119
Program Studi
S1 - MANAJEMEN
Pembimbing 1 / NIDN
RAFLIN HINELO, S.Pd.,M.Si / 0018067304
Pembimbing 2 / NIDN
ZULFIA K ABDUSSAMAD, S.E., M.Si / 0025097904
Abstrak
Ariefyanto Kaidah. NIM 931412119. Pengaruh Brand image terhadap keputusan pembelian di KFC cabang Gorontalo. Skripsi Program studi S1 manajemen, jurusan manajemen, fakultas ekonomi, Universitas NegeriGorontalo, dibawah bimbingan bapak Raflin Hinelo, S.Pd, M.Si selaku pembimbing 1 dan ibu Zulfia K Abdussamad, S.E., M.Si selaku pembimbing 2.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dari analisis diperoleh nilai t-hitung untuk variabel Brand Image KFC Gorontalo sebesa r25,110 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000.Selanjutnya diketahu inilai t tabel sebesar 1,985 jika dibandingkan maka t hitung lebih besar dari t tabel, dan nilai signifikansinya masih lebih kecil dari skala 0,5 sehingga d pat disimpulkan bahwa Variabel Brand Image di KFC Gorontalo memiliki pengaruh yang positif dan sifgnifikan terhadap keputusan pembelian konsumen untuk membeli produk. Berdasarkan hal tersebut juga dinyatakan bahwa hipotesis yang disusun sebelumnya telah terbukti dan diterima, atau H0 ditolak dan Haditerima.
Berdasarkan hasil pengolahan data melalui tampilan output SPSS, besaran pengaruh variabel Brand image degan nilai R adalah 0,933 dan nilai R square (R2) sebesar 0,870. Hal tersebut menjelaskan bahwa sebesar 87% dari variabel bebas (Brand Image) yang dimiliki KFC Gorontalo memiliki kontribusi mempengaruhi keputusan pemebelian konsumen untuk membeli makanan dan minuman di KFC Gorontalo. Atau dengan kata lain, sebesar 87% dari variabel keputusan pembelian konsumen KFC Gorontalo dipengaruhi oleh Brand Image-nya. Adapun sisanya sebesar 13% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dijelaskan pada penelitian ini.
Kata kunci: Brand image,Keputusan Pembelian
Download berkas
