Penulis / NIM
RAHMAN AMIR / 931412137
Program Studi
S1 - MANAJEMEN
Pembimbing 1 / NIDN
TINEKE WOLOK, ST.,M.M. / 0023057305
Pembimbing 2 / NIDN
RAMLAN AMIR ISA, SE, MM / 0028087507
Abstrak
ABSTRAK
Rahman Amir. NIM 931 412 137. 2016. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Supermarket Q.mart Gorontalo. Skripsi. Program Studi S1 Manajemen, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Gorontalo. Tineke Wolok, S.T, M.M Selaku Pembimbing I dan Ramlan Amir Isa, S.E, M.M selaku Pembimbing II.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian konsumen pada supermarket Q.mart Gorontalo. Tehnik pengumpulan data dalam penelitian ini melalaui dukumentasi, wawancara dan kuesioner. Penelitian ini menggunakan empat variable yaitu variable bebas (independen) yang terdiri dari Produk (X1), Harga (X2), Lokasi (X3), Promosi (X4) dan variable terkaitnya (dependen) adalah keputusan pembeli (Y). data dianalisis degan mengunakan regresi linear berganda.
Adapun hasil penelitian menunjukan analisis berganda yaitu, Y = a+1X1 - 2X2 - 3X3 - 4X4 + e Y = 5,301 + 0,076 X1 + 0,201 X2 + 0,183 X3 + 0,528 X4 + 0.05. hasil uji t menunjukan bahwa untuk variabel bauran produk (X1) berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga (X2) berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Lokasi (X3) berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi (X4) berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menujukan bahwa fariabel bebas secara bersama-sama berpengaruh positif signifikan terhdap keputusan pembelian konsumen pada supermarket Q.mart Gorontalo, dimana nilai Fhitung > Ftabel = 9,668 > 2,47. Koefisien determinasi (R2) menujukan besarnya kontribusi 0,289 atau 28,9%keputusan pembeli dipengaruhi oleh marketing mix yang terdiri dari bauran produk, harga, lokasi, dan promosi, sedangkan sisanya yaitu 71,1% beberapa kontribusi dari faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Bauran Produk, Bauran Harga, Bauran Lokasi, Bauran Promosi, Keputusan Pembelian
â
Download berkas
