Penulis / NIM
INDRIYANTI HASAN / 931412224
Program Studi
S1 - MANAJEMEN
Pembimbing 1 / NIDN
SUPARDI NANI, SE., M.Si / 0017077601
Pembimbing 2 / NIDN
IDRIS YANTO NIODE, S.Pd, MM / 0026107802
Abstrak
ABSTRAK
Indriyanti Hasan. 931 412 224. Pengaruh Penggunaan Jasa Event Organizer dan Sales Promotion Girl Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Sampoerna Dikota Gorontalo. Skripsi Program Studi S1 Manajemen, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi. Universitas Negeri Gorontalo, dibawah bimbingan Bapak Supardi Nani, SE., M.Si.,dan Bapak Idris Yanto Niode, S.Pd, MM.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar penggunaan jasa event organizer dan sales promotion girl terhadap keputusan pembelian Rokok Samporna Dikota Gorontalo.Penelitian ini dilaksanakan di konsumendengan cara menyebar kuesioner kepada responden yang telah memenuhi standar sampel yang telah ditentukan sehingga data dalam penelitian ini merupakan data primer. Pengumpulan data diperoleh dari hasil wawancara, observasi, kuisioner dan dokumentasi. Kemudian analisis data menggunakan regresi berganda (karena lebih dari 1 variabel bebas). Analisis dilakukan dengan bantuan program SPSS 21.
Hasil Penelitian menunjukan bahwasecara parsial dan simultan Event Organizer dan Sales Promotion Girls (SPG)) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat (Keputusan Pembelian atas Produk Rokok Sampoerna) Kota Gorontalo. Kemudian sebesar 71,5% variabilitas Keputusan Pembelian atas Produk Rokok Sampoerna Kota Gorontalo dapat dijelaskan oleh Event Organizer dan Sales Promotion Girls (SPG), sedangkan sisanya sebesar 28,5% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Variabel lain tersebut yakni variabel yang termasuk dalam bauran pemasaran yakni berupa Produk, Price (harga), Place (lokasi), , People (orang), Phisical Evidence dan Proses
Kata Kunci: Event Organizer, SPG, Keputusan Pembelian
Download berkas
