Penulis / NIM
RISKA SENNANG / 931413200
Program Studi
S1 - MANAJEMEN
Pembimbing 1 / NIDN
SUPARDI NANI, SE., M.Si / 0017077601
Pembimbing 2 / NIDN
RAMLAN AMIR ISA, SE, MM / 0028087507
Abstrak
ABSTRAK
RISKA SENNANG. 931 413 200. 2017. "Pengaruh Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Swalayan Khumairah Kota Gorontalo". Skripsi Program Studi S1 Manajemen, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Gorontalo. Dibawah bimbingan Bapak Supardi Nani, SE., M.Si selaku pembimbing I dan Bapak Ramlan Amir Isa, SE., MM selaku Pembimbing II.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh penetapan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Swalayan Khumairah. Penelitian ini merupakan Jenis penelitian Kuantitatif menggunakan analisis regresi sederhana. Penelitian ini dilakukan di Swalayan Khumairah pada bulan Desember 2016 hingga Maret 2017. Teknik sampling yang digunakan adalah non-Probability sampling dengan jenis insidental sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi, dokumentasi, dan kuisioner atau angket.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel penetapan harga mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Nilai pengaruhnya sebesar 30,2% terlihat dari koefisien determinasi. Hal ini menunjukkan bahwa besaran pengaruh Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen memiliki hasil yang besar. Sementara sebesar 69,8% dipengaruhi oleh faktor lain diluar model penelitian yakni faktor bauran pemasaran lainnya.
Kata Kunci : Penetapan Harga, Keputusan Pembelian Konsumen.
Download berkas
