Penulis / NIM
ANNISAH FREIDAH HUMAIRAH / 931415058
Program Studi
S1 - MANAJEMEN
Pembimbing 1 / NIDN
Dr. HAPSAWATI TAAN, S.T., M.M / 0001027602
Pembimbing 2 / NIDN
YULINDA L ISMAIL, M.Si / 0004077603
Abstrak
ABSTRAK
Annisa F Humairah. NIM: 931415058 Pengaruh Visual Merchandising dan Emotional Quotient terhadap Impulse Buying (Survey Pada Konsumen di Hypermart Gorontalo). S1 Manajemen. Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Gorontalo, 2019. Pembimbing I Dr. Hapsawati Taan, S.T., M.M dan Pembimbing II Yulinda L Ismail, S.Pd., M.Si.
Penelitian ini bertujuan untuk 1) Mengetahui dan menganalisis pengaruh visual merchandising terhadap impuls buying 2) Mengetahui dan menganalisis peran kecerdasan emosi terhadap impulse buying 3) Mengetahui dan menganalisis apakah visual merchandising dan kecerdasan emosi berpengaruh pada impulse buying. Responden dalam penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 96 orang yaitu konsumen Hypermart Gorontalo, dengan pengambilan teknik simple random sampling dan menggunakan analisis regresi berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan visual merchandising berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap impulse buying dilihat dari uji-t, t hitung (8,510) > t tabel (1,661), emotional quotient berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan melihat t hitung (3,170) > t tabel (1,661) dan uji F menunjukkan hasil F hitung memenuhi ketentuan Uji F yaitu F hitung > F tabel. 22,039 > 3,094 Serta pada uji determinasi menunjukkan bahwa visual merchandising dan emotional quotient berpengaruh bersama-sama terhadap impulse buying sebesar 64,1% dan sisanya 35,9% dipengaruhi variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini.
Kata Kunci: visual merchansing, emosi quotient, impulse buying, kecerdasan emosi, pembelian impulsif
Download berkas
