Penulis / NIM
AGUS MARHABA / 931415123
Program Studi
S1 - MANAJEMEN
Pembimbing 1 / NIDN
Dr. IDRIS YANTO NIODE, S.Pd, MM / 0026107802
Pembimbing 2 / NIDN
ENDI RAHMAN, SE, MM / 0013068006
Abstrak
ABSTRAK
Agus Marhaba. 931415123. 2021. Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Nmax (Studi Kasus Konsumen Di PT. Hasjrat Abadi Unit Telaga). Skripsi Program Studi S1 Manajemen, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi. Universitas Negeri Gorontalo, dibawah bimbingan Bapak Dr. Idris Yanto Niode, S.Pd, MM selaku pembimbing 1 dan Bapak Endi Rahman, SE, MM selaku pembimbing 2.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Nmax di PT. Hasjrat Abadi Unit Telaga. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan kuesioner. Adapun jumlah sampel sebanyak 72 orang. Analisis data dalam penelitian ini yakni analisis kuantitatif inferensial regresi sederhana.
Hasil Penelitian menunjukan bahwa diferensiasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Yamaha Nmax di PT Hasjrat Abadi Unit Telaga. Makna dari koefisien positif menunjukan bahwa semakin baik dan inovatif diferensiasi produk yang dilakukan oleh perusahaan maka akan semakin tinggi tingkat keputusan pembelian Sepeda Motor Yamaha Nmax di PT Hasjrat Abadi Unit Telaga. Nilai R Square sebesar 0,362 sehingga sebesar 36,20% variabilitas keputusan pembelian Sepeda Motor Yamaha Nmax di PT Hasjrat Abadi Unit Telaga dipengaruhi oleh diferensiasi produk, sedangkan sisanya sebesar 63,80% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian in seperti faktor internal (kepribadian konsumen, pengetahuan konsumen dan kepuasan konsumen atas produk) dan faktor eksternal (kualitas produk, harga, promosi dan pelayanan kepada konsumen).
Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Diferensiasi Produk.
Download berkas
