Penulis / NIM
ISMAIL SULO / 931415124
Program Studi
S1 - MANAJEMEN
Pembimbing 1 / NIDN
Dr. RAFLIN HINELO, S.Pd.,M.Si / 0018067304
Pembimbing 2 / NIDN
ZULFIA K ABDUSSAMAD, S.E., M.Si / 0025097904
Abstrak
ABSTRAK
Ismail Sulo. NIM 931415124. 2022. Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Pajjero Sport Pada PT. Sinar Gorontalo Berlian Motor Kabupaten Gorontalo. Skripsi. Program Studi S1 Manajemen, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Gorontalo. Dibawah Bimbingan Bapak Dr. Raflin Hinelo, S.Pd., M.Si Sebagai Pembimbing I dan Ibu Zulfia K. Abdussamad, SE., M.Si Sebagai Pembimbing II.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah citra merek (brand image) dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil pajjero sport pada PT. Sinar Gorontalo Berlian Motor Kabupaten Gorontalo. Sampel penelitian sebanyak 50 dengan menggunakan Teknik analisis regresi sederhana.
Hasil penelitian menunjukan Nilai R-Square menunjukan 0,300 atau dapat diinterpretasikan bahwa variabel dependen mampu dijelaskan oleh variabel independen sebesar 30,0%. Dengan kata lain, 30,0% pengaruh yang ada terhadap Keputusan Pembelian, dijelaskan oleh faktor Citra Merek, serta masih terdapat sekitar (100,0% " 30,0%) = 70,0% ditentukan oleh faktor-faktor lain dan masih memerlukan penelitian lebih lanjut. Nilai konstanta sebesar 27,973 dengan variabel Citra Merek pada tabel uji statistik di atas menunjukan nilai positif (0,862) dengan taraf signifikan = 0,015. Hal ini menunjukan bahwa Citra Merek memiliki peranguruh secara langsung terhadap keputusan pembelian sebesar 86,2%. Dengan tingkat signifikansi α 0,05 maka nilai signifikan 0,015 0,05, maka hal ini berarti bahwa pada tingkat kepercayaan 95%, Citra Merek (X) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Jadi, hipotesis yang menyatakan bahwa Citra Merek (X) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian mobil Pajero Sport pada PT. Sinar Gorontalo Berlian Motor Terbukti dan Diterima.
Kanta Kunci: Citra Merek, Keputusan Pembelian
Download berkas
