Penulis / NIM
SUSANTI IYONA / 931416106
Program Studi
S1 - MANAJEMEN
Pembimbing 1 / NIDN
Dr. HAPSAWATI TAAN, S.T., M.M / 0001027602
Pembimbing 2 / NIDN
Dr. IDRIS YANTO NIODE, S.Pd, MM / 0026107802
Abstrak
ABSTRAK
SUSANTI IYONA. NIM 931 416 106. Pengaruh Revitalisasi Pasar Terhadap Minat Beli konsumen dan Peningkatan Kesejahteraan Pedagang di Pasar Tradisional (Studi Kasus Pasar Liluwo Kota Tengah). Skripsi Program Studi S1 Manajemen, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi. Universitas Negeri Gorontalo, dibawah bimbingan Ibu Dr. Hapsawati Taan, ST., M.M selaku pembimbing 1 dan Bapak Idris Yanto Niode, S.Pd., M.M selaku pembimbing 2.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh Revitalisasi Pasar terhadap Minat Beli Konsumen. (2) pengaruh Revitalisasi Pasar terhadap Peningkatan Kesejahteraan Pedagang. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan kuesioner. Adapun jumlah sampel sebanyak 100 orang yang terdiri dari 50 orang pedagang dan 50 orang pembeli yang khusus menjawab mengenai minat beli konsumen. Analisis data dalam penelitian ini yakni analisis kuantitatif inferensial regresi sederhana.
Hasil Penelitian menunjukan bahwa (1) revitalisasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen di Pasar Tradisional Liluwo Kota Tengah Kota Gorontalo. Pengaruh positif ini memiliki makna bahwa revitalisasi pasar liluwo oleh pemerintah Kota Gorontalo mampu untuk meningkatkan minat beli konsumen yang ada di Kota Gorontalo. Adapun besar pengaruh dari revitalisasi terhadap minat beli konsumen sebesar 67,00%. Sementara itu sebesar 33,00% menjadi variabilitas variabel lain terhadap minat beli konsumen seperti kualitas produk, pelayanan penjual, harga jual produk dan faktor internal pembeli. (2) revitalisasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan kesejahteraan pedagang di Pasar Tradisional Liluwo Kota Tengah Kota Gorontalo. Pengaruh positif ini memiliki makna bahwa kebijakan pemerintah Kota Gorontalo dalam melakukan revitalisasi membawa dampak baik bagi pedagang di Pasar Tradisional Liluwo Kota Tengah Kota Gorontalo yakni adanya peningkatan kesejahteraan pedagang dalam pengembangan usahanya sehingga mampu meningkatkan ekonomi masyarakat pedagang. Adapun besar pengaruh dari revitalisasi terhadap kesejahteraan sebesar 61,00%. Sementara itu sebesar 39,00% menjadi variabilitas variabel lain terhadap peningkatan kesejahteraan pedagang seperti bantuan modal pemerintah, kemudahan akses modal perbankan untuk ekspansi usaha dan stimulus kebijakan lanjutan pemerintah aats pedagang pasar.
Kata Kunci: Revitalisasi Pasar, Minat Beli, Kesejahteraan Pedagang
Download berkas
