Penulis / NIM
FATRIANSYAH R. HASAN / 931417124
Program Studi
S1 - MANAJEMEN
Pembimbing 1 / NIDN
Dr. TINEKE WOLOK, ST.,M.M. / 0023057305
Pembimbing 2 / NIDN
Dr UMIN KANGO, S.Pd, M.Si / 0012107902
Abstrak
ABSTRAK
Fatriansyah R. Hasan. 2021. Pengaruh Lingkungan Persaingan Terhadap Kinerja Pemasaran Studi Empiris pada Industri Tahu Tempe di Kota Gorontalo. Skripsi Program Studi S1 Manajemen. Jurusan, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Gorontalo, dibawah bimbingan Ibu Umin Kango S.Pd, M.Si selaku pembimbing I dan Ibu Tineke Wolok S. T, M.M selaku pembimbing II.
Penelitian in bertujuan untuk mengetahui: Seberapa besar pengaruh lingkungan persaingan terhadap kinerja pemasaran pada industri tahu tempe di Kota Gorontalo.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh karyawan industri tahu tempe di Kota Gorontalo dengan jumlah sampel sebanyak 30 responden. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini yakni menggunakan data primer yang diperoleh dari kuesioner yang disebarkan kepada setiap pemilik industri tahu tempe di Kota Gorontalo. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan regresi sederhana, instrument diuji validitas, reliabilitas, dan normalitas. Analisis data digunakan regresi sederhana.
Berdasarkan analisis data, hasil penelitian menunjukan bahwa lingkungan persaingan berpengaruh terhadap kinerja pemasaran pada industri tahu tempe di Kota Gorintalo. Adapun beberapa indikator yang digunakan dalam penelitian ini, pada variabel X menunjukkan bahwa indikator yang memiliki pengaruh besar yautu ancaman produk subtitusi. Sedangkan, indikator yang memiliki pengaruh lebih besar pada variabel Y yaitu pangsa pasar.
Kata Kunci : Lingkungan Persaingan, Kinerja Pemasaran
Download berkas
