Penulis / NIM

ANITIA AGUSANTI / 931418071

Program Studi

S1 - MANAJEMEN

Pembimbing 1 / NIDN

Dr. ZAINAL ABIDIN UMAR, M.Si / 0008026903

Pembimbing 2 / NIDN

Dr. HAPSAWATI TAAN, S.T., M.M / 0001027602

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Experiential Marketing dan Physical Evidence Terhadap impulse buying pada Hypermart Cabang Gorontalo. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Besarnya sampel dalam penelitian ini berjumlah 71 orang dengan teknik pengambilan sampel non probability sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa Experiential Marketing dan Physical Evidence secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada Hypermart Cabang Gorontalo. Hal ini menunjukan jika semakin baik experiential marketing dan physical evidence yang diterapkan maka impulse buying pada Hypermart Cabang Gorontalo juga akan ikut meningkat. Kata kunci : Experiential Marketing, Physical Evidence, Impulse Buying

Download berkas

Abstrak

Bab I : Pendahuluan

Bab V : Kesimpulan, Saran dan Daftar Pustaka