Penulis / NIM
MEYLAN DAUD / 931418144
Program Studi
S1 - MANAJEMEN
Pembimbing 1 / NIDN
Dr. TINEKE WOLOK, ST.,M.M. / 0023057305
Pembimbing 2 / NIDN
ZULFIA K ABDUSSAMAD, S.E., M.Si / 0025097904
Abstrak
Meylan Daud, 931-418-144. " Analisis Faktor-Faktor Yang Mendorong Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Pakaian di Butik Arsy Mode Kota Gorontalo ". Program Studi S1 Manajemen, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Gorontalo. Dengan Pembimbing Ibu Tineke Wolok, ST.,M.M Dan Pembimbing II Ibu Zulfia K. Abdussamad, SE, M.Si
Penelitian ini Bertujuan untuk mengetahui sejauh mana faktor pendorong keputusan pembelian terhadap harga, kualitas barang, promosi, pelayanan dan lokasi dan mengetahui dan mendeskripsikan faktor internal dan faktor eksternal terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif deskriptif. Sumber data yang di gunakan dalam penelitian ini adalah sumber data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dalam penelitian ini yaitu reduksi data, penyajian data, penarikan dan kesimpulan (verifikasi hasil penyusunan).
Hasil penelitian menunjukan bahwa menurut informan, perilaku konsumen dalam keputusan pembelian pakaian Butik di Arsy Mode Kota Gorontalo di dorong oleh faktor internal yang meliputi: faktor produk, promosi, harga, lokasi, layanan dan fasilitas, sedangkan factor eksternal yang mendorong konsumen dalam keputusan pembelian ialah : faktor budaya, sosial, ekonomi/kekayaan, psikologis yang didalamnya menganut hobi seseorang, sedangkan faktor ekonomi mendapatkan tanggapan yang signifikan dari salah satu informan.
Kata Kunci : Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian
Download berkas
