Writer / NIM
MIFTAHUL JANNAH ABDUL HARIS / 614418024
Study Program
S1 - AGRIBISNIS
Advisor 1 / NIDN
Dr RIA INDRIANI, SP, M.Si / 0026057506
Advisor 2 / NIDN
LARASATI SUKMADEWI WIBOWO, SP, M.P, M.BA / 0927069001
Abstract
Miftahul Jannah Abdul Haris. Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Permen Tradisional "Soba Padu" Di UMKM Soba Padu. Dibimbing oleh Ibu Dr. Ria Indriani SP., M.Si dan Ibu Larasati Sukmadewi Wibowo, SP., M.P., MBA.
Menurunnya angka penjualan produk soba padu berdampak pada UMKM, sehingga perlu adanya penelitian mengenai permasalahan tersebut. Tujuan penelitian ini yakni untuk mengetahui penggunaan media sosial di UMKM soba padu dan untuk mengetahui pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian. Sumber data penelitian yakni data primer dan data sekunder dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis kuantitatif. Hasil penelitian diketahui bahwa dalam menjalankan usahanya, UMKM soba padu menggunakan facebook dengan fitur messenger, dan marketplace sebagai alat komunikasi dengan pelanggan serta foto dan video unggahan sebagai alat promosi. Berdasarkan hasil pengujian menunjukkan variabel kualitas informasi secara parsial berpengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian, dengan nilai t-hitung lebih besar dari t- tabel (2.079>1.701). Terdapat pengaruh positif pada media sosial terhadap keputusan pembelian, dimana dengan hasil uji F hitung secara simultan lebih besar dari F tabel (13.440>4.171). Hipotesis dalam penelitian ini yakni H0 ditolak dan Ha diterima. Uji determinasi menunjukkan sebesar 60.8% variabel media sosial mempengaruhi Keputusan Pembelian sedangkan sisanya 39.2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Media sosial, keputusan pembelian
Download files
