Writer / NIM
HILDA MOONTI / 931411155
Study Program
S1 - MANAJEMEN
Advisor 1 / NIDN
Prof. Dr. Ir. SYARWANI CANON, M.Si / 0024076506
Advisor 2 / NIDN
YULINDA L ISMAIL, M.Si / 0004077603
Abstract
ABSTRAK
Hilda Moonti. 931 411 155. 2015. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Matic Di Kota Gorontalo. Skripsi Program Studi S1 Manajemen, Jurusan Manajemen,Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Negeri Gorontalo, dibawah bimbingan Bapak Prof. Dr. Ir. Syarwani Canon, M.Si dan Ibu Yulinda L. Ismail, S.Pd, M.Pd.
Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Kualitas produk dan Harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Matic di Kota Gorontalo baik secara parsial maupun secara simultan. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, adapun teknik penarikan sampel adalah accidental sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda.
Berdasarkan hasil penelitian secara parsial diperoleh 1) Kualitas produk berpengaruh positif tapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. 2) Harga secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Harga di bagi menjadi 3 tingkatan harga yaitu Harga sedang (D1) negatif tidak signifikan, Harga Tinggi (D2) positif dan tidak signifikan dan Harga Rendah Positif dan Signifikan. Sedangkan pengujian secara simultan diperoleh bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Kualitas Produk, Harga dan Keputusan Pembelian.
Download files
