Writer / NIM

BIANTI FITRICIA FEBRINA MOODUTO / 931416113

Study Program

S1 - MANAJEMEN

Advisor 1 / NIDN

Dr. RIZAN MACHMUD, S.Kom, M.Si / 0016078304

Advisor 2 / NIDN

YULINDA L ISMAIL, M.Si / 0004077603

Abstract

Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh media sosial terhadap minat beli makanan di KFC Gorontalo. Populasi dalam penelitian ini adalah pembeli/konsumen yang pernah membeli makanan di KFC Gorontalo yang menggunakan media sosial dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden.Pengumpulan data diperoleh dari hasil observasi,kuesioner dan dokumentasi. Kemudian di analisis data menggunakan regresi sederhana. Analisis dilakukan dengan bantuan program SPSS 22. Instrumen diuji validitas, reliabilitas, dan normalitasnya. Analisis data yang digunakan analisis regresi sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel bebas (Media Sosial) berpengaruh signifikan terhadap variabel terkait (Minat Beli Konsumen di KFC Gorontalo). Kemudian untuk pengujian besar pengaruh (Kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan variabel terkait) menggunakan R Square, hasil nilai R Square adalah nilai sebesar 0,334. Nilai ini menunjukkan bahwa sebesar 34,4% dari Minat Beli Konsumen di KFC Gorontalo dapat dijelaskan dari variabel bebasnya penggunaan media sosial. Sedangkan sisanya sebesar 65,6% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Download files

Abstract

Chapter I : Introduction

Chapter V : Conclusion, Suggestion and Bibliography